[摘要] 过去,卫浴企业在进行品牌宣传时,大多是选择广告营销的方式。随着消费者的日趋成熟,在面对铺天盖地的促销口号和简单直白的宣传方式时,消费者几乎毫无好感。在这种情况下,卫浴企业应如何革新宣传手段,充分挖掘营销传播效果。
过去，卫浴企业在进行品牌宣传时，大多是选择广告营销的方式。随着消费者的日趋成熟，在面对铺天盖地的促销口号和简单直白的宣传方式时，消费者几乎毫无好感。在这种情况下，卫浴企业应如何革新宣传手段，充分挖掘营销传播效果。
植入式营销助推品牌推广
由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，植入式营销已经成为了一种时髦的卫浴品牌推广方式。相对报纸、电视、平面媒体等传统的显性广告，植入式广告是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，具备较快提升品牌知名度和品牌价值，迅速传达产品的核心功能和产品信息的传播效果。广告、品牌和节目三者间几乎没有干扰，广告味淡化，将产品广告恰当的融入节目场景中，易于观众接受，尤其具备消费场景指引性，有其独特的价值优势。
广告投放媒体多元挑选 争取目标群体大化
一些卫浴企业投广告喜欢狂轰滥炸，或“多管齐下”，即通过电视、报纸、互联网等多种媒体对同一则广告密集投放，企图达到“1+1+1=3”的效果。经过多次尝试，却未能如愿。
任何一种媒体的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，卫浴企业组织投放广告应该大程度地互补挑选媒体，即选定一个媒体后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒体来完成。这样做的目的是，满足广告发布覆盖大的有效人群，即企业产品的目标消费群。总之，卫浴企业投放广告，应遵循“效益大化”原则，即对在各种媒体上发布的广告规格和频次进行合理地组合，只有这样，才能大化地发挥品牌宣传的作用。
在这样一个大背景下，随着品牌宣传的重要性愈发凸显。卫浴企业在运用新型营销方式的同时，应更全面、更精准地抢占消费市场。
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