二十年触达 品牌强势崛起——中国房地产品牌价值研究总结

中国房地产品牌价值研究已连续进行二十年，房地产品牌企业经历了由无到有、由有到优、由优到精的进化过程。近年来，房地产行业调整期导致部分企业品牌价值下降。然而，领导品牌和专业领先品牌仍保持增长。受经营业绩的影响最大，同时品牌认知度、美誉度、忠诚度和资本市场表现也对品牌价值变化产生影响。国企保持相对稳定的品牌价值增长，而民营房企则面临品牌企业分化的局面。品牌企业体系不断发展完善，传播渠道与时俱进，传播内容从简单产品宣传转向场景打造与人文关怀。品牌管理体系也趋向扁平化，通过数字化技术提升管理精细化水平。展望未来，品牌企业需要提升运营与服务能力，打造专业化品牌。要实现品牌价值的持续增长，品牌房企应不断提升产品与服务质量，抓住市场发展方向，紧跟时代潮流，注重品牌口碑建设，践行ESG理念，促进企业可持续发展。