[摘要] 房天下房天下讯 春暖花开的时节又迎来了传统的装修旺季。然而随着时代变迁,家装市场的变化也是翻天覆地,装饰公司如雨后春笋般涌出,如家电材料品牌种类极大丰富,满足不同市民的不同购置需求。房天下聚焦春季装修热,从市民购置账单的调查映射出家电行业的变化,同时通过家装专家的访谈给市民装修提供更多意见和建议。
4、近年来,“金三银四”都是房地产市场的旺季,而房地产的兴衰又和家装市场有着千丝万缕的联系,请问黄先生是如何看待目前中山的房地产市场和家装市场的联系?
黄总:两者属于伴生关系,家装行业是房地产市场兴盛发展的配套行业,是住宅产业链下游的一个发展强势行业。房地产业的兴起带动了家装市场,一些大型房企,如万科地产,富力地产等,其刚需或者改善型房源都是有成套的固定非毛坯户型的。供应商、承包商和开发商新建项目之间都是相互依存的关系。
中山一直以来都是珠三角房价的洼地,这为中山房地产的健康房展提供了支撑,同时也避免了中山家装市场较大的波动。志高厨电在中山的各个销售网点均实现稳定的销量增长,除了消费者对志高品牌质量的认可外,中山家装市场的平稳上升也是重要原因。
5、请问志高厨电是如何开拓新置业者这一部分的消费群体?占比大概是多少?对新置业的户主们有怎样的装修(特别是购置家具)建议呢?
黄总:志高厨电比较认同“工厂---专卖店”的这种经营模式,这种直供模式除了能降低成本、直接让利消费者,也有利于给消费者提供更加专业的服务。除了专卖店,志高厨电也不排斥建材渠道,KA卖场渠道,电商渠道, 不同区域区别对待。
1、专卖店—开拓市场利器 ,销量占35%左右。
趋势:专卖店是厨卫电器渗透一二级市场良好的补充、开拓三四级市场的利器。
2、建材橱柜市场—拦截作用越来越明显 ,销量占15%左右
趋势:建材橱柜市场的发展给厨卫渠道带来了巨大的销售增长机遇。从消费者角度来说,一般的家装装修配套:橱柜带烟机,烟机带灶具。当消费者受到建材橱柜市场的拦截时,就会对家电连锁带来份额的下降。厨卫电器专卖店经营橱柜已经是一个事实。但对于厨卫企业而言,能提供一体化的整体厨卫的企业还比较少。因此,创造未来的设计、购买一体化的销售模式,将是厨卫电器业发展的趋势。
对策:鉴于建材市场的特殊性,必须将建材橱柜市场与KA地标渠道区分开来,同时配备对应的组织架构与专供产品。
3、天然气改造—兵家必争之地,销量稳步上升。
趋势:天然气改造项目主要是随着“西气东输”二线工程而兴起,西起新疆的霍尔果斯,经西安、南昌,南下广州,东至上海,途经新疆、甘肃、宁夏、陕西、河南、安徽、湖北、湖南、江西、广西、广东、浙江和上海13个省、自治区、直辖市。干线全长4859千米,加上若干条支线,管道总长度超过7000千米。
西气东输二线干线管道设计输气规模300亿立方米/年,2008年全线开工,由中国石油独资建设,2010年建成通气,沿线城市几千万户居民将会进行天然气置换。这意味着一个庞大的灶具、热水器置换市场将呈现在厨卫电器厂家面前。
4、KA 卖场---积极进取,销量占20%左右
卖场作为一个品牌展示和实现产品销售的渠道,收到公司的关注,这几年,志高厨电在KA卖场的销量稳步上升,目前占到整体销售额的20%。
对新置业的户主们有怎样的装修(特别是购置家具)建议:
设计和品牌:品牌不一定都贵,贵通常都在材质和做工难度上。要始终相信:好的设计让你心情愉悦,好的品牌材质做工不会太差。
款式:中式纯古典,中式新古典,欧式新古典,现代简约板式软体,现代传统实木等五种款式,选你喜欢的款式,喜欢是重要的 。
尺寸:一定要量好合适的尺寸,不要太空,也别太挤。家具是长期用的,合适很重要。
材质:要买软体家具,板式家具,板木家具,实木家具,石材家具,金属家具。
环保:一般顺序是,实木家具,板木家具,软体家具,石材金属家具,板式家具。特别提醒消费者:千万不要买便宜板式家具,简单的方式是通过味道去判别。
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