聚焦单品突破，看华范电器如何按下高端厨卫品牌加速器？

2020年上半年受新冠肺炎疫情及全球经济下行趋势的影响，厨卫市场一度低迷，市场环境竞争异常激烈，许多企业进入了行业发展瓶颈期，在此环境下，华范电器不仅没有被打败，反而凭借着品牌实力赢得了更多消费者的青睐，且看华范电器如何在竞争中突破重围，为品牌"圈粉"。

聚焦单品突击，按下厨卫发展快进键

以往，很多厨卫企业追求全面覆盖，新品推出一个又一个，大部分甚至是为了渠道的利润、为了招商而做，缺乏产品线和主推，没有形成自己的核心竞争力，加之大部分企业资源的有限性，几乎很难在同一时间去实现突破市场，最终被消费者"遗忘"。

华范电器的成功，在很大程度上得益于它并没有像其他企业那般广撒网，而是聚焦单品，将厨卫市场进行细分切割，集中发力于"电热水器"领域，将这个领域"做精做细、做实做大"，在"速热式电热水器"所在的细分市场上做到头部位置，最终凭借着"速热式电热水器"这一拳头产品打响了华范大品牌的声誉。

单品战略成功后，华范电器乘胜追击，逐渐调整战略根据市场需求丰富产品种类，推出了吸油烟机、燃气灶具、蒸烤箱、饮水机、消毒碗柜、集成环保灶等一系列产品，以具有场景化的产品矩阵满足人们对一站式厨卫生活的需求，进而向更深层次的高端厨卫市场进军，而高端厨卫市场这才是华范电器最终的目标。

整合资源，多元渠道营销提升品牌知名度

万物互联的时代，是一个"酒香也怕巷子深"的时代，如何借助多元渠道提升品牌知名度是中国厨卫企业的"必答题"。

华范电器一直围绕"厨卫大品牌"进行资源的整合赋能，通过联手权威媒体平台与新兴媒体，央视广告、十二大地方卫视、9大搜索、30家视频、800多家互联网媒体、电商平台等渠道搭建起与用户沟通对话的桥梁，持续提升品牌知名度。

除了借力新闻媒体树立华范优质的品牌形象，华范电器还在在人民大会堂召开创办"中国首届智能热水器发展论坛 "、参加建国70周年"辉煌70年-民族品牌之路"及"中国科学家论坛"等活动，借助权威平台及活动的力量来高举高打助推品牌的发展。

为精准触达不同圈层人群，实现品牌与用户的深度沟通，华范电器还采取打造100家厨卫生活馆、3000家实体销售体验店等方式，来实现与消费者的深入互动，交互式的产品体验与服务方式也吸引了更多年轻人的关注。

华范电器秉承"做中华典范"的理念，持续深耕高端厨卫市场，在丰富完善厨卫产品线和产业版图的同时，也为用户带来了高品质、多元化的产品与服务。未来，华范电器将继续肩负中国高端厨卫民族品牌的使命，为更多用户创造更多价值。